Простежено процес перенесення конотативних оцінок з реклами на рекламований об"єкт, який здійснюється поза процесами об"єктивації. Це доводить можливість використання в суб"єктивному досвіді конотативних характеристик без звернення до характеристик денотативних. Указаний процес є основою для формування значення як експектації певних чуттєвих властивостей об"єкта.