Розглянуто сутність інституту спорту як агента соціалізації. Проаналізовано культурні цінності, які панують у сфері спорту, та їх співвідношення із соціальними цінностями. Запропоновано шляхи реалізації гуманістичного потенціалу спорту для збереження благородної мети - розвитку особистості.