The article is devoted to the study of theoretical approaches to defining the essence of the concept of "slogan" as a communicative component of urban brand communication.
The author, defining the concept of "slogan", emphasizes the pluralism of opinions regarding the specified definition. The article also considers the typological characteristics,
functions and requirements for the structure of the slogan. It was determined that the advertising slogan of the city as a microtext is a small text characterized by content and formal integrity, coherence, completeness, expresses a pragmatic instruction and is subordinate to the function of influencing the addressee. The author investigated the linguistic features of city slogans as communicative components of modern Spanish-language urban brand communication.
Personal contribution consists in identifying the use of stylistic devices at different levels: phonetic, lexical-semantic, morphological, syntactical during the study of the slogans of Spanish cities.
Статтю присвячено дослідженню теоретичних підходів до визначення сутності поняття "слоган" як комунікативного складника урбаністичної бренд-комунікації. Автор, визначаючи поняття "слоган", акцентує увагу на плюралізмі думок стосовно& зазначеної дифеніції. В статті також розглянуто типологічні характеристики, функції та вимоги щодо структури слогану. Визначено, що рекламний слоган міста як мікротекст - це текст малого формату з властивою йому змістовою та формальною цілісністю, &зв"язністю, завершеністю, виражає прагматичну настанову та підпорядкований функції впливу на адресата. Автором досліджено лінгвістичні особливості слоганів міст як комунікативних складників сучасної іспаномовної урбаністичної бренд-комунікації.
О&собливий внесок полягає у виявленні у ході дослідження слоганів міст Іспанії застосування стилістичних засобів на різних рівнях: фонетичному, лексико-семантичному, морфологічному, синтаксичному.
З 31.12.2014 по 01.03.2015 Наукова бібліотека читачів не обслуговує.
