В умовах високого рівня конкуренції на споживчих ринках , підвищення рівня вимог покупців до продукції , упрова - дження стандартизації та сертифікації продуктів ( особливо на європейських ринках ), збільшення рівня доступності товарів та інформації про їхню якість змінюються маркетингові стратегії на користь ризик - орієнтованих . У стат - ті систематизовано теоретичні засади парадигми ризик - орієнтованих маркетингових стратегій у контексті ймові - рних ризиків через стихійність маркетингових дій, потребу в постійному моніторингу структури галузі , інформації про ринок та конкурентну позицію підприємства . Парадигма про ризик - орієнтовані маркетингові стратегії почала формуватися у 1970-1980 рр . ХХ ст . в контексті виокремлення основнихознак стратегій підприємств - сплановано - сті або стихійності . Визначено основні причини формування ризик - орієнтованих маркетингових стратегій : зрос - тання поточної ринкової інформації , що впливає на дії , рішення підприємства щодо ціни продукції в короткотерміно - вому періоді ; вимогливість ринку до якості , витрат і часу доставки продуктів , дедалі більші очікування клієнтів ; потреба у сертифікації продукції й упровадження схем стандартизації ; високий рівень складності управлін&ня відно - синами зі значною кількістю постачальників . Парадигму ризик - орієнтованих маркетингових стратегій розглянуто в контексті уявлень про підприємництво , маркетинг і ризик , як основоположних пов " язаних економічних категорій . Зазначен&і поняття завжди характеризуються інноваційністю та ризикованістю залежно від типу споживчого ринку .
The marketing strategies are being replaced with the risk-based ones at the background of the high competition level at the con sumer &goods, increase in the level of the buyers" requirements for the produc ts, introduction of product standa rdisation and certification ( especially at the European markets), and increase in the level of availability of goods and information on thei&r quality. The article summarises the theoretical framework of the paradigm of risk-based marketing strategies in the context of probable risks due to the spontaneity of marketi ng actions, the need to continuously monitor the structure of the in&dustry, informati on on the market and competitive position of the company. The p aradigm of the risk- based marketing strategies started to develop in the 1970-1980s of th e twentieth century in the c ontext of separation of the ma in attributes of & corporate strategies: pla nning or spontaneity. The ma in reasons for development of the ri sk-based marketing strategies are dete rmined: growth of the current market information that influences the company"s actions, decisions on the product pri&ces in the short term; high m arket requirements for the quality, costs and speed of delivery of products, growing expectations of customers; need to certify products and intro duce standardisation schemes; high level of complexity in managing rel&ations with a large number of suppliers. The paradigm of the risk-based market ing strategies must be considered in the context of ideas of entrepreneursh ip, marketing and risk as fundamental related economic categories. These concepts are alway&s characterised by innovation and risk subject to the type of consumer market.
