Головна сторiнка
eng
Наукова бібліотека ім. М. Максимовича UNDP in Ukraine
Увага! Відтепер можна отримати пластиковий читацький квиток також за адресою:
проспект академіка Глушкова 2, кім. 217.

Подробиці читайте тут.
Список містить (0 документів)
Ваше замовлення (0 книжок)
Перегляд стану та історії замовлень
Допомога

Назад Новий пошук

Опис документа:

Автор: Пономаренко Т.
Назва: Формування парадигми ризик-орієнтованих маркетингових стратегій на ринку споживчих товарів
Видавництво: Київський університет
Рік:
Сторінок: С. 63-66
Тип документу: Стаття
Головний документ: Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка
Анотація:   В умовах високого рівня конкуренції на споживчих ринках , підвищення рівня вимог покупців до продукції , упрова - дження стандартизації та сертифікації продуктів ( особливо на європейських ринках ), збільшення рівня доступності товарів та інформації про їхню якість змінюються маркетингові стратегії на користь ризик - орієнтованих . У стат - ті систематизовано теоретичні засади парадигми ризик - орієнтованих маркетингових стратегій у контексті ймові - рних ризиків через стихійність маркетингових дій, потребу в постійному моніторингу структури галузі , інформації про ринок та конкурентну позицію підприємства . Парадигма про ризик - орієнтовані маркетингові стратегії почала формуватися у 1970-1980 рр . ХХ ст . в контексті виокремлення основнихознак стратегій підприємств - сплановано - сті або стихійності . Визначено основні причини формування ризик - орієнтованих маркетингових стратегій : зрос - тання поточної ринкової інформації , що впливає на дії , рішення підприємства щодо ціни продукції в короткотерміно - вому періоді ; вимогливість ринку до якості , витрат і часу доставки продуктів , дедалі більші очікування клієнтів ; потреба у сертифікації продукції й упровадження схем стандартизації ; високий рівень складності управлін&ня відно - синами зі значною кількістю постачальників . Парадигму ризик - орієнтованих маркетингових стратегій розглянуто в контексті уявлень про підприємництво , маркетинг і ризик , як основоположних пов " язаних економічних категорій . Зазначен&і поняття завжди характеризуються інноваційністю та ризикованістю залежно від типу споживчого ринку .
  
  
   The marketing strategies are being replaced with the risk-based ones at the background of the high competition level at the con sumer &goods, increase in the level of the buyers" requirements for the produc ts, introduction of product standa rdisation and certification ( especially at the European markets), and increase in the level of availability of goods and information on thei&r quality. The article summarises the theoretical framework of the paradigm of risk-based marketing strategies in the context of probable risks due to the spontaneity of marketi ng actions, the need to continuously monitor the structure of the in&dustry, informati on on the market and competitive position of the company. The p aradigm of the risk- based marketing strategies started to develop in the 1970-1980s of th e twentieth century in the c ontext of separation of the ma in attributes of & corporate strategies: pla nning or spontaneity. The ma in reasons for development of the ri sk-based marketing strategies are dete rmined: growth of the current market information that influences the company"s actions, decisions on the product pri&ces in the short term; high m arket requirements for the quality, costs and speed of delivery of products, growing expectations of customers; need to certify products and intro duce standardisation schemes; high level of complexity in managing rel&ations with a large number of suppliers. The paradigm of the risk-based market ing strategies must be considered in the context of ideas of entrepreneursh ip, marketing and risk as fundamental related economic categories. These concepts are alway&s characterised by innovation and risk subject to the type of consumer market.



Пошук: заповніть хоча б одне з полів


Шукати серед складових частин документу "Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка"
Розділ:
Назва:
Будь ласка, пишіть 2-3 слова з назви БЕЗ ЗАКІНЧЕНЬ!
Так імовірніше знайти потрібний документ!
слова не коротші ніж 3 символів, розділені пробілами
Автор:
Будь ласка, пишіть прізвище автора без ініціалів!
не коротше ніж 2 символи
є повний текст
Рік видання:
Видавництво:
з     по  
Види документів:
 Книга  Брошура  Конволют (штучно створена збірка)  Рідкісне видання
 Автореферат  Дисертація
 Журнал  Газета
 Стаття  Складова частина документа
Новий тематичний пошук
       
      
        
Цей сайт створено за спiльною програмою UNDP та
Київського нацiонального унiверситету iменi Тараса Шевченка
проект УКР/99/005

© 2000-2010 yawd, irishka, levsha, alex