Наукове дослідження присвячене актуальній проблемі, а саме сучасним тенденціям розвитку стратегій позиціонування провідних університетів у міжнародному інформаційному просторі. Метою стратегій позиціонування університетів у міжнародному інформаційному просторі є лідерство на ринку освітніх послуг. Для того, щоб діяльність університету була поміченою та визивала "positive image" PR-менеджери розробляють комплекси спеціальних заходів, форм і засобів із метою справити позитивне враження на свідомість цільової аудиторії. Для цього автором наукової роботи спочатку проаналізовано сутність поняття "тенденції" загалом та зокрема в освіті. В умовах конкурентних процесів у сфері вищої освіти, демографічної кризи, зменшення кількості абітурієнтів, упровадження принципів корпоративного управління в діяльність державних університетів, збільшення кількості проведених досліджень, адміністрації та PR-менеджерам закладів вищої освіти необхідно застосовувати сучасні форми та методи позиціонування власної діяльності, наданих освітніх послуг і освітніх продуктів. На підставі проведеного компаративного аналізу в попередніх дослідженнях стратегій позиціонування провідних університетів країн Західної Європи та України в міжнародному інформаційному просторі були визначе&ні наступні тенденції цього процесу: тенденція позиціонування провідного (дослідницького та корпоратизованого) університету в міжнародному інформаційному просторі, направленість стратегії позиціонування університету на цільовий сегмент ринку, позиціо&нування транскордонного співробітництва та інтернаціоналізації діяльності університету в умовах посилення міжнародної конкуренції між окремими університетами, тенденція просування позиціонованого бренду як гарантія якості освіти університету в міжнар&одному інформаційному просторі, зміна співвідношення традиційних і сучасних видів реклами.
