У статті проаналізовані функції кольору на сучасному телебаченні як засобу візуальної комунікації, описано типи формування кольорів, засоби створення динаміки кольору. За допомогою анкетування та моніторингу коментарів аудиторії програм «Голос країни» та «Х-Фактор» показані різні види емоційного реагування реципієнтів на колір, декорації і постановки під час телевізійних шоу, що доводить факт емоційної перцепції кольору під час невербальної комунікації.