Тренди й трансформації видавничої галузі як форма адаптації до цільової аудиторії міленіалів
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2017
Сторінок:
С. 49-57
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 67, квітень – червень. - Київ: Інститут журналістики, 2017
Анотація:
Основна мета статті полягає в огляді сучасного підходу до вивчення читацької аудиторії на основі теорії поколінь і демонструє паралель між трендами й трансформаціями видавничої галузі та особливостями покоління міленіалів як споживачів книжкової продукції. Розглянуто роль читання у житті покоління "цифрових аборигенів" на основі аналізу літератури та статистичних даних як основних методів дослідження. Окреслено дилему взаємовпливу цифрових інновацій і зумовлених ними соціально-культурних явищ як підґрунтя цінностей покоління споживачів. Для розкриття цих проблем були використані методи трендвотчингового й корелятивного аналізу (через зіставлення особливостей покоління й трендів, які вони створюють). Як результат дослідження, була виявлена дилема: тренди підсилюються соціокомунікаційним (інформаційними потребами різного рівня прикладними чи духовними) і технологічним (соціальні мережі, хмарні сервіси, інтерактивні мультимедіа) складниками. Проникнення цифрових технологій в усі сфери життя міленіалів і той факт, що становлення й дорослішання цього покоління відбулось чи відбувається в цифровому середовищі, і є основним чинником більшості трендів сучасної видавничої галузі. Поєднання соціокомунікаційного й технологічного спонукає видавничу галузь д&о адаптацій, що відповідають не окремим чинникам, а їх специфічній нерозщеплюваній комбінації.
