Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 68/69, липень – грудень. - Київ: Інститут журналістики, 2017
Анотація:
У статті проаналізовано основні наукові підходи до визначення поняття "нативна реклама" в сучасном дискурсі соціальних комунікацій. Виявлено, що теоретичне поле native advertising розмите й чітко не визначене. Деякі науковці ототожнюють нативний рекламний формат із замовними редакційними матеріалами і порушуют проблему брендованого контенту. Інші стверджують, що це спонсорський контент. На основі результаті опитування автор доходить висновку, що вже недостатньо просто адаптувати традиційні форми реклами д нових платформ, і все нагальнішою стає необхідність розробляти принципово нові рекламні формати.
