У статті розглянуто феномен рекламного дискурсу як особливого аспекту сучасної культури. Оскільки реклама має на меті здійснення впливу на реципієнтів, мотивуючи їх до діяльності, вигідної для творців продукту, то при створенні рекламного тексту обов"язково слід враховувати низку чинників соціолінгвістичного характеру. Завдяки аналізу зразків іспаномовної аудіовізуальної реклами було виявлено, що на ядро більшості рекламних текстів впливає гендерна приналежність потенційного адресата, а також певні екстралінгвістичні фактори, характерні для іспаномовного середовища. При цьому актуалізуються культурні коди національної ментальності іспанців.
В статье рассмотрен феномен рекламного дискурса как особого аспекта современной культуры. Поскольку целью рекламы является влияние на реципиентов, то при создании рекламного текста обязательно стоит учитывать ряд факторов социолингвистического характера. Благодаря анализу образцов испаноязычной аудиовизуальной рекламы было обнаружено, что на ядро большинства рекламних текстов влияет гендерная пренадлежность потенциального адресата, а также некоторые экстралингвистические факты, характерные для испаноязычной среды. При этом актуализируются культурне коды национальной ментальности испанцев.
The article deals w&ith a phenomenon of advertese as a special aspect of the modern culture. Considering that the goal of an advertisement is the influence on recipients a range of sociolinguistic factors should be taken into consideration. Analyzing examples of Hispani&c advertisement we have found that gender identity of a potential addressee and some extratextual facts typical for Hispanic environment form the core of marketing copies. The cultural codes of Spanish national mentality are actualized during this pr&ocess.
