Здійснено аналіз ролі соціальних цінностей для встановлення соціальної ідентичності. Стаття побудована як критичний аналіз праці Ганса Йоаса "Виникнення цінностей" і полеміка з позицією його автора. Конкретність і контекстуальність цінностей заперечує лише панівний характер лише універсалістських норм, але не нормативізм як такий. Дослідження проблеми соціальної ідентичності надає необхідне пояснення, чому мають виникати цінності. Цінності потрібні особистості, щоб будувати свою ідентичність. Цінності є певним смисловим матеріалом, вони утворюють різні версії соціальної ідентичності, з яких потім особистість вибудовує власну ідентичність. Соціальна ідентичність не конструюється із суми персональних ідентичностей. Ціннісний підхід до проблеми соціальної ідентичності дає підстави для визначення меж можливого застосування нормативних характеристик для подальшого дослідження соціальної ідентичності. Системна аксіологічна експлікація ролі цінностей у інтерсуб"єктивному виникненні і розвитку соціальної ідентичності відкриває перспективу аксіологічного аналізу множинної соціальної ідентичності.
Analyzes the role of social values for establishing social identity. The article is constructed as a critical analysis of Hans Joas"s work "The emergence of v&alues" and the controversy with the position of its author. The specificity and counter-contextuality of values deny the dominant character of universalist norms alone, but not normativism per se. Research of social identity provides a necessary expl&anation of why values should emerge. Values are necessary for the personality to build its own identity. Values are some meaningful material, they form different versions of social identity, from which personality then builds its own identity. The so&cial identity is not constructed from the sum of personal ones. A value-based approach to the problem of social identity provides a basis for determining the limits of the possible application of normative characteristics for further study of social &identity. The systematic axiological explication of the role of values in the intersubjective emergence and development of social identity opens the prospect of axiological analysis of multiple social identities.
