Стаття присвячена аналізу глядацьких практик споживання серіалу як типу візуальної культури Постмодерну. Розглядаються параметри трансформації візуальних практик Модерну та їхня роль у зміні антропологічної моделі в контексті формування культурної індустрії серіалу. Постулюється значення споживання серіалів як типу постмодерної індустрії культури, що виробляє людину як глядача серіалу. Виявляються такі зображальні засоби серіальної індустрії, як спойлер, саспенс, "пасхалка", які продукують постмодерні види глядацької інтерактивності. Звернення до базових концептів філософії Постмодернізму дозволяє автору дослідити наступні трансформації настанов глядацьких практик споживання серіалу: фрагментарність на відміну від послідовної та завершеної системи як модерної форми ієрархії, виступ проти конвенційних авторитетів -"смерть автора", іронічність, рівна участь у грі авторів та споживачів
Статья посвящена анализу зрительских практик потребления сериала как типа визуальной культуры Постмодерна. Рассматриваются параметры трансформации визуальных практик Модерна и их роль в изменении антропологической модели в контексте формирования культурной индустрии сериала. Постулируется значение потребления сериалов как типа постмодернистской индустрии культуры, ко&торая является производством человека как зрителя сериала. Выявляются такие изобразительные средства сериальной индустрии, как спойлер, саспенс, "пасхалка", продуцирующие постмодернистские виды зрительской интерактивности. Обращение к базовым концепт&ам философии постмодернизма позволяет автору исследовать следующие трансформации установок зрительских практик потребления сериала: фрагментарность в отличие от законченной системы как модерной формы иерархии, выступление против конвенционных авторит&етов -"смерть автора", ироничность, равное участие в игре авторов и потребителей.
The article is devoted to the analysis of the audience practices of the TV series as a type of visual culture of Postmodern. Parameters of the transformation of Modern& visual practices in the context of the series presenting as a culture industry and their role in changing the anthropological model are considered. The significance of the consumption of TV series as a type of postmodern cultural industry, which pro&duces a human as a TV series-viewer, is postulated. Such visual means of the serial industry as spoilers, suspense, Easter eggs, which are producing postmodernist types of visual interactivity, are revealed. Appealing to the basic concepts of postmod&ernist philosophy allows the author to research the following transformations of the audience practices connected to the TV series: fragmentation as opposed to a consistent and complete system as a modern form of hierarchy, speaking out against the c&onventional authorities - the "death of the author", irony, equal game-like participation of both authors and consumers.
The basic characteristics of Postmodern culture are represented by an analysis of the works of such authors as U. Eko, I. Hasan,& T. Adorno and M. Horkheimer, Z. Bauman, J. Baudrillard, S. Lash, F. Jameson, M. Foucault, P. Bourdieu, J. Liotard. The study of the series is a productive area of scientific research in the field of humanitarian knowledge as foreign (J. Mittell, M. &Fleisfeder, M. Voitin, V. Kurinny, A. Khitrov, K. Pevzner, O. Akopov, N. Zakharchenko, I. Tuzovsky, Y. Belenkiy), as well as domestic (M. Sobutsky, L. Voznesensky, and others) researchers who consider this concept in various aspects. Postmodern, prod&ucing a new cultural product - a series, and even the production of a new cultural industry for the production of serials is not only limited to the industrialization of culture, but is carried out as a culture of industry - the viewer of the series &is produced as a postmodern anthropological model. In this way, the "social implosion" is carried out - since the type of production of the new anthropological model does not become discursive and disciplinary practices (purely social instruments of &
