Використання інструментів територіального маркетингу для забезпечення сталого розвитку туризму в національних природних парках Львівської області
Видавництво:
Альфа-ПІК
Рік:
2018
Сторінок:
С. 103-111
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Географія та туризм: науковий збірник / М-во освіти і науки України ; Київ. нац. ун-т ім. Тараса Шевченка ; редкол.: Любіцева О.О., Яценко Б.П., Сировець С.Ю. [та ін.]. Вип. 43. - Київ: Альфа-ПІК, 2018
Анотація:
Мета статті полягає у формуванні основних напрямів і механізмів застосування інструментів територіального маркетингу для забезпечення сталого розвитку туризму в національних природних парках Львівської області на основі виявлення їх особливостей. Методика. В дослідженні використані методи дедукції та індукції, аналізу і синтезу, метод порівняння, системний підхід. Застосовується зарубіжний і вітчизняний досвід сталого розвитку туризму та використання маркетингових інструментів. Результати. Проаналізовано специфіку національних природних парків Львівської області, зокрема природні умови, які визначають можливість для розвитку туризму, збереженість довкілля, фактор туристичної інфраструктури, поведінки споживачів тощо. Визначено характер і специфіку розвитку різних видів туризму та туристичного продукту. Подаються рекомендації щодо подальшого розвитку цих територій. Для цього пропонуються різні механізми, засоби та інструменти територіального маркетингу. Наукова новизна. Розглядається специфіка комплексного підходу до забезпечення сталого розвитку туризму на території національних природних парків, який буде включати використання маркетингових інструментів для досягнення соціальних, екологічних та економічних цілей. Практична значимість. Отримані у& дослідженні напрацювання дадуть можливість прискорити розвиток туризму в національних природних парках Львівщини. Одночасно сприятимуть вирішенню туристично-господарських та соціальних проблем. Ключові слова: сталий розвиток туризму, туристичний про&дукт, територіальний маркетинг, маркетингова політика.
Цель статьи заключается в формировании основных направлений и механизмов применения инструментов территориального маркетинга для обеспечения устойчивого развития туризма в национальных природн&ых парках Львовской области на основе выявления их особенностей. Методика. В исследовании использованы методы дедукции и индукции, анализа и синтеза, метод сравнения, системный подход. Применяется зарубежный и отечественный опыт устойчивого развития &туризма и использования маркетинговых инструментов. Результаты. Проанализирована специфика национальных природных парков Львовской области, в частности природные условия, определяющие возможность для развития туризма, сохранность окружающей среды, фа&ктор туристической инфраструктуры, поведения потребителей и тому подобное. Определен характер и специфику развития разных видов туризма и туристического продукта. Даются рекомендации по дальнейшему развитию этих территорий. Для этого предлагаются раз&личные механизмы, средства и инструменты территориального маркетинга. Научная новизна. Рассматривается специфика комплексного подхода к обеспечению устойчивого развития туризма на территории национальных природных парков, который будет включать испол&ьзование маркетинговых инструментов для достижения социальных, экологических и экономических целей. Практическая значимость. Полученные в исследовании наработки позволят ускорить развитие туризма в национальных природных парках Львовской области. Одн&овременно будут способствовать решению туристско-хозяйственных и социальных проблем.
The purpose of the article is to formulate the main directions and mechanisms of application of territorial marketing tools to ensure the sustainable development &of tourism in the national natural parks of Lviv region on the basis of their features. Method. The research uses methods of deduction and induction, analysis and synthesis, the method of comparison, the system approach. The foreign and domestic expe&rience of sustainable development of tourism and application of marketing tools is used. Results. The specifics of the national natural parks of the Lviv region are analyzed, in particular, the natural conditions that determine the possibility for to&urism development, environmental conservation, the factor of tourist infrastructure, consumer behavior, etc. The character and specificity of development of various types of tourism and tourist product are determined. Recommendations for further deve&
