Neuromarketing reseach: ethics, procedures and perceptions of parties involved
Видавництво:
Київський університет
Рік:
2019
Сторінок:
С. 40-46
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка / Київський, університет імені національний; відп. ред. В.Д. Базилевич ; редкол.: Г.О. Харламова, С.Х. Аггелопоулос, Х. Алпас [та ін.]. - Київ: Київський університет, 2019
Анотація:
Through the present article neuromarketing as a research method is discussed, starting from definitions, to instruments available, ending with an analysis of the ethical issue of the field. The novelty of the study is that perceptions and experiences ofneuromarketing practitioners are presented, therefore contributing to the knowledge creation regarding this type of marketing research.
У цій статті обговорюється нейромаркетінг як метод дослідження починаючи з визначень та наявного інструментарію і закінчуючи аналізом етичних проблем в даній області. Новизна дослідження полягає в тому, що представлені перцепції і досвід практиків нейромаркетінга, що сприяє формуванню знань про цей тип маркетингових досліджень.
В настоящей статье обсуждается нейромаркетинг как метод исследования, начиная с определений и существующего инструментария и заканчивая анализом этических проблем в данной области. Новизна исследования состоит в том, что представлены перцепции и опыт практиков нейромаркетинга, что способствует формированию знаний об этом типе маркетинговых исследований.
