Рекламні тренди нових медіа: інтеграція інтерактивності
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2015
Сторінок:
С. 114-121
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 60, липень – вересень. - Київ: Інститут журналістики, 2015
Анотація:
This research deals with the problem of functioning of interactive advertising in new media - conversational mass media. The main purpose is to ascertain the leading advertising trends in interaction with social impact of interactivity on business models of advertising and finance mass media and also marketing policy on the commercial interactive mass media. Also it is determined the aspect of visualization in interactive advertising. In particularly it is analyzed the thesis proposed by Kristina Sperdjen, the lecturer of journalism, mass media and communications at the University of Technologies (Kvinsland, Australia) and it is concluded some aspects: advertising and convergence in new media; tendencies in advertising and new media; interactivity integration. In the study it is traced transformation from "mass" to "address" mass media and it is concluded: conversational interaction and interactive graphics take part in public life, changing the social relations of service environments of mass media,providers, advertising providers and consumers. Розгляд рекламних трендів у взаємодії з соціальним впливом інтерактивності на бізнес-моделі рекламно-фінансованих засобів інформації, а також політикою маркетингу на комерційних розмовних мас-медіа. Ана&ліз аспектів візуалізації в інтерактивній рекламі.
