Створення медіа агенцій для позитивного позиціонування держави на світовому ринку
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2015
Сторінок:
С. 109-116
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 61, листопад – грудень. - Київ: Інститут журналістики, 2015
Анотація:
У статті викладено наукове бачення процесу творення репутації держави, розглянуто приклади підсилення іміджу країни на міжнародній арені шляхом створення фахових медіаагенцій. Проведено оціночну роботу системи позиціонування держави на внутрішньому і зовнішньому ринках. Окреслено низку знакових факторів, що впливають на сприйняття держави у світі. Позиціонування та сприйняття країни, її віддзеркалення у ЗМІ - пріоритетна складова інвестиційно привабливої держави, стратегічний розвиток якої залежить відбагатьох факторів, серед яких ключова роль належить працівникам медіа. У даному дослідженні розглядаємо країну як об`єкт, який потрібно презентувати максимально економічно привабливим і конкурентним для світового товариства. Агенції розглянуто як інструмент творення іміджу. Акцентується увага на взаємодії об"єкта, імідж якого формується, з цільовою аудиторією через медіаінструменти. Імідж потрібно створювати послідовно, керувати ним, корелювати та контролювати.
The problem of a state"s image making isone of the top priorities for politicians, economists, statesmen, teachers and research workers. Image is one of the priorities of any successful state. Strategic development of the state depends on many factors, where image making policy, public rep&resentation and positioning of public persons to the nation play the key role. Each country is keen to represent as many positive facts about itself as possible. Positive positioning in the world markets attracts the investors and helps to develope b&oth the state and its people.The article examines the existing methods of state positioning targeted at domestic and foreign audiences. Also, the new terminology is introduced as well as a concept of "state brand" is regarded as a unit of scientific &value and significance. Branding and positioning are considered as crucial means to moulding perception of a state by mass media. Image making starts with a state"s brand making. This research regards to the state as a product which must be represent&ed as economically attractive and competitive in the modern world. We use the media technologies as instruments of image making and examine mass media as the tools used in the state"s image making. The research is focused on interaction of an object &of image making with the target audience through mass media channels of communication. The author proves that everyone and everything has some image, but image which you need, must be formed, ruled, corrected and controlled. The image of any state is& a result of efficient communication.
Статья рассматривает систему позиционирования государства на внешнем и внутреннем рынках. Благодаря созданию специализированных агенств по формированию имиджа, брендингу, формируется восприятие страны, ее отобр&ажение у СМИ. Положительный имидж - одна с приоритетных составных конкурентного государства. Стратегическое развитие страны зависит от многих факторов, среди них ключевая роль принадлежит введению имиджообразовательной политики с помощью инструментов& медиа. Автор рассматривает специфику организации специализированных агенств и их взаимодействия со СМИ. Анализируются причины создания информационных поводов в СМИ по формированию положительного имиджа государства. Положительное позиционирование на &мировом рынке способствует привлечению инвестиций и развитию страны. В данном исследовании рассматриваем страну как товар, который необходимо презентировать максимально экономически привлекательным и конкурентным для мирового общества. Как инструмент& создания имиджа используем медиа-технологии. Статья содержит научное видение создания положительного имиджа государства с помощью сети медиа-агенств по всему миру.
