Тенденції розвитку сучасної української радіо-реклами: жанровий аспект
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2015
Сторінок:
С. 67-71
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 61, листопад – грудень. - Київ: Інститут журналістики, 2015
Анотація:
У статті розглянуто жанрові особливості сучасної української радіореклами. Проаналізовано два явища сучасного рекламного радіопростору: злиття жанрів та поява нових форм комерційного аудіо-повідомлення. Автор наводить приклади текстів та аналізує принципи поєднання жанрових елементів, як окремий жанр пропонує розглядати саморекламу, або самопредставлення каналів. Загалом трансформації, які наразі відбуваються в комерційній частині українського радіомовлення, є аналогічними до змін у жанрах журналістикита публіцистики.
The article is devoted to genre features of the modern Ukrainian radio advertising. The article analyzes two phenomena of the modern Ukrainian advertising radio space: merging of genres and emergence of new forms of commercial audio message. The author gives the examples of texts and analyzes the principles of combination of genre elements. The author offers to consider self-promotion or self-representing channels as a separate genre and infers that transformations that are currently taking place in the Ukrainian part of commercial broadcasting are similar to the changes in journalism and publicistic genres.
В статье рассмотрены жанровые особенности современной украинской радиорекламы. Проанализированы два явления современного р&адиопространства: совмещение жанров и появление новых форм коммерческого аудиосообщения. Автор приводит примеры текстов и анализирует принципы совмещения жанровых элементов, как отдельный жанр предлагает рассматривать саморекламу, или самопредставлен&ие каналов. В общем трансформации, которые сейчас происходят в коммерческой части украинского радиовещания, аналогичны изменениям в жанрах журналистики и публицистики.
