Еволюція вимірювання зв"язку масової аудиторії та медіа: від лінійного до мультиплікативного
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2015
Сторінок:
С. 23-27
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 61, листопад – грудень. - Київ: Інститут журналістики, 2015
Анотація:
У матеріалі автор простежує еволюцію зв"язку між масовою аудиторією і медіа, а також зміни у підходах до вимірювання масової комунікації як одному з аспектів оцінки її ефективності. У результаті систематизації ключових теоретичних моделей комунікації таконцепцій зв"язку між аудиторією і медіа, доходимо висновку, що процес масової комунікації під впливом розвитку технічних засобів зв"язку, еволюціонує від лінійного до мультиплікативного.
The author traces the evolution of communication between mass audience and mass media and also the changes in approaches to measurement of mass communication as one of the aspects of estimation of its efficiency. In the result of systematization of key theoretical models of communications and concepts of communication of the audience and mass media it should be concluded that the process of mass communication under impact of development of technical means of communication evolves from lineal to multiplicative means.
В материале прослеживается эволюция связи современной массовой аудитории и медиа, изменения в подходах к измерению массовой коммуникации как одного из аспектов оценки ее эффективности. В результате систематизации ключевых теоретических моделей коммуникации и концепций связи между аудиторией и меди&а, приходим к выводу, что процесс массовой коммуникации под влиянием развития технических средств связи эволюционирует от линейного к мультипликативному.
