Класифікація 3D-реклами в Україні. Аналіз актуальних пропозицій
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2016
Сторінок:
С. 55-64
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 64, липень - вересень. - Київ: Інститут журналістики, 2016
Анотація:
В Україні активно виготовляють рекламу із застосуванням тривимірних технологій та тривимірної графіки. Мета дослідження - виявлення особливостей 3D-реклами, представленої на вітчизняному ринку, та створення її загальної класифікації на основі технологіївиконання. Методи дослідження - прямий аналіз (класифікація) та узагальнення актуальних типів 3D-реклами. Предмети дослідження (зразки реклами) були розчленовані на складові частини. Результатом огляду рекламного ринку та виявлених закономірностей в рекламних проектах стала класифікація на основі технологій виконання та виділення підтипів за способом та видом поширення: I. Статична 3D-реклама: 3D-реклама в друкованих ЗМІ (стерео або модельована); зовнішня 3D-модельована реклама; 3D-реклама в інтернеті;рекламні стерео-, варіозображення; 3D-панорами та 3D-тури; 3D-футболки. ІІ. Динамічна 3D-реклама: стерео 3D-відеореклама; модельована 3D-відеореклама; анімаційна 3D-банерна-відеореклама. ІІІ. нтерактивна 3D-реклама (вітрини, білборди, ігри, промоутери, проекції та ін). IV. 3D-друк як перспективний засіб реклами.
The main objective of the research is to classify 3D-advertisement, represented at the Ukrainian market. The methods of the research: analysis and generalization of up-to-date 3D-advertisin&g types. The subject of the research is stereo advertising and the type of advertising which is entirely or partly uses three-dimensional object modeling. For classification we have highlighted the images created directly in 3D-editors (software appl&ications like 3D-Max) - 3D-visualization; and images produced in graphic editors (like Adobe Photoshop) or by hyper-realist artists with a help of manipulations with volume, shadows, light, mapping etc. - 3D-effect. The result of the review of advert&ising market and discovered consistencies in advertising projects is the classification based on rendering and sub-typing according to the means and kinds of spreading technologies. I. Static three-dimensional advertising: 1. 3D-advertising in print &media: - stereo (special glasses required for viewing); - stimulated advertising (3D-visualization or 3D-effect); 2. External 3D-stimulated advertising: - billboard and city-light images; - images and 3D-graffiti pictured on pavement, buildings and o&ther surfaces; - 3D-stickers (on pavement, walls, cars); 3. 3D-advertising on Internet; 4. 3D-panoramas and 3D-tours; 5. 3D-T-shirts. 6. Advertising stereoscopic images. II. Dynamic three-dimensional advertising. 1. 3D-advertisement video stereoscopi&c (special glasses required); 2. 3D-stimulated advertisement video (post processing, special effects; special glasses are not required); 3. Animated 3D-banner-/video advertising and presentations. III. Interactive 3D-advertising. 1. Shop-windows; 2. &Billboards; 3. Surfaces; 4. Games, non-script games; 5. Virtual fitting rooms; 6. Virtual 3D-promoters; 7. Augmented reality; 8. Interactive kiosk, cube; 9. 3D-ideomapping: interactive shows. IV. 3D-printing as a promising means of advertising and ma&rketing.
В Украине активно изготавливают рекламу с применением трехмерных технологий и трехмерной графики. Цель исследования - выявление особенностей 3D-рекламы, представленной на украинском рынке, и создание ее общей классификации на основе технол&огии производства. Методы исследования - прямой анализ (классификация) и обобщения актуальных типов 3D-рекламы. Предметы исследования (образцы рекламы) были расчленены на составные части. Результатом осмотра рекламного рынка и выявленных закономернос&тей в рекламных проектах стала классификация на основе технологий выполнения и выделения подтипов по способу и виду распространения: I. Статическая 3D-реклама: 3D-реклама в печатных СМИ (стерео или моделируемая); внешняя 3D-моделируемая реклама; 3D-р&еклама в интернете; рекламные стерео, вариоизображения; 3D-панорамы и 3D-туры; 3D-футболки. II. Динамическая 3D-реклама: стерео 3D-видеореклама; моделируемая 3D-видеореклама; анимационная 3D-банерная-\видеореклама. ІІІ. Интерактивная 3D-реклама (витр&