Реклама продуктів харчування: етичні аспекти контентного наповнення
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2016
Сторінок:
С. 49-54
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 64, липень - вересень. - Київ: Інститут журналістики, 2016
Анотація:
У статті визначено основні етичні аспекти контентного наповнення української реклами продуктів харчування. Основні методи - контент-моніторинг рекламних повідомлень (як комплексу зображення, звуку й тексту) продуктів харчування, спостереження, порівняння, аналіз та синтез. Результати дослідження свідчать, що реклама продуктів харчування є вагомим сегментом на рекламному ринку будь-якої країни, тому дотримання загальновизнаних норм у законодавчому, етичному, моральному вимірах її контентного наповнення є важливим для розвитку як окремого підприємства, цілої країни, так і конкретного споживача. Проте телевізійна реклама в більшості випадків розглядає спільноту лише як потенційну цільову аудиторію, що призводить до зниження загальної людської культури. Тому перспективним є пошук форм, методик, які б задовольняли комерційні запити рекламодавців, але при цьому зберігали баланс між надмірним неетичним маніпулюванням та наданням етично коректного комерційного пропонування споживачеві.
The main objective of the study is defining the basic ethical aspects of advertising content of the Ukrainian food on the example of television advertising. This will help to identify the main deviations from generally accepted ethical standards in the modern Ukrainian a&dvertising to further improvements. The main methods of research are monitoring of advertisements content in order to identify the samples that promote food and language texts and to contain the certain indicators of semantic concepts; observation, c&omparison, analysis and synthesis. As advertisements are studied as a set of images, sound and text content monitoring is supplemented by observation, comparison. Based on empirical data, which are obtained by analysis and synthesis, the appropriate &conclusions are made. Thus, the results of research show that the main trends in advertising food products are ethically unacceptable, incorrect, manipulative: o the usage of children in advertising products that are not useful for their use; o explo&iting erotic and sexual motives, showing a naked or half-naked body, body parts; o plagiarism; o unfair competition; o discrimination on various grounds (gender, age, race, nationality, religion, etc.); o manipulative usage of ethnic archetypes, symb&ols. Food advertising is an important segment of advertising market in any country, so the compliance with universally recognized norms of legal, ethical, moral dimensions of the content is important for development of the single enterprise, the whol&e country and the particular consumer. Meanwhile the existence of these trends are alarming for the civil, Ukrainian national education. Intention to consider the community only as a potential target audiences, which should bind to itself, making it &buy more, leads to lower overall human culture. So the significance of research is to search the forms and methods that would meet the commercial needs of advertisers, maintaining a balance between excessive and unethical manipulation and ethically c&orrect rendering of the offer to the consumer.
В статье определены основные этические аспекты контентного наполнения украинской рекламы продуктов питания. Основные методы - контент-мониторинг рекламных сообщений (как комплекса изображения, звука и &текста) продуктов питания, наблюдение, сравнение, анализ и синтез. Выводы исследования свидетельствуют, что реклама продуктов питания является весомым сегментом на рекламном рынке любой страны, поэтому соблюдение общепризнанных норм в законодательном&, этическом, моральном измерениях ее контентного наполнения является важным для развития как отдельного предприятия, всей страны, так и конкретного потребителя. Однако телевизионная реклама в большинстве случаев рассматривает сообщество только как по&тенциальную целевую аудиторию, что ведет к снижению общей человеческой культуры. Поэтому перспективным являетсяпоиск форм, методик, которые бы удовлетворяли коммерческие запросы рекламодателей, но при этом сохраняли баланс между чрезмерным неэтичным &
