Реклама книжки, друкарень та книжкових магазинів у повітовому місті Суми (друга половина XIX - початок XX ст.)
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2016
Сторінок:
С. 54-61
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 65, жовтень - грудень. - Київ: Інститут журналістики, 2016
Анотація:
Мета дослідження - з"ясувати комплекс засобів маркетингової діяльності видавничих та книготорговельних підприємств Сум кінця XIX - початку ХХ ст. Методи дослідження: історичний, історико-біографічний, аналіз архівних документів і регіональних історико-краєзнавчих досліджень, класифікація. Використання цих методів дозволило довести, що реклама в дискурсі міського середовища провінційних містечок потребує подальшого вивчення. Є ще чимало білих плям, що можуть стати об"єктом дослідження. З"ясовано, що основними засобами маркетингової діяльності видавничих та книготорговельних підприємств Сум на початку XX ст. були: каталоги книжкових магазинів та бібліотек, рекламні листівки, рекламно-довідкова преса, оголошення на сторінках книжок, печатки книжкових магазинів, підписи під фотоілюстраціями з видами міста, реклама в періодичних виданнях, вивіски. Акцент реклами зосереджується на її текстовій частині. Зображальні засоби використовуються рідко, головним чином застосовуються виразні рамки. Через варіації розмірів шрифтів та літер, їх накреслення, нахилу з урахуванням змістового навантаження рекламні оголошення забезпечували значний вплив на читача. Реклама як засіб комунікації породила конкурентне середовище в місті, але ця конкуренція була чесною. Нови&зна. У статті розглянуто сферу рекламно-промоційної діяльності видавничих та книготорговельних підприємств повітового міста Суми кінця XIX - початку ХХ ст. Проаналізовано особливості реклами книжки, друкарень та книжкових магазинів того часу. Дослідж&ено форми й засоби книговидавничого маркетингу. Охарактеризовано рекламні оголошення послуг друкарень, асортименту книжкових магазинів. Виявлено основні тенденції в промоційному аспекті. Практична значущість. Дослідження суттєво розширює погляд на ви&давничу справу на етапі соціальнокультурних перетворень кінця XIX - початку ХХ ст. Результати можуть бути використані при написанні підручників та навчальних посібників з історії реклами та історії України.
The aim - to find out the complex of marke&ting activities publishing and bookselling business Sumy late XIX - early XX century. Methods: historic, historical, biographical, archival documents and analysis of regional local historical research, classification. Using these methods allowed to p&rove that advertising discourse provincial towns urban environment requires further study. There are still many gaps that may be subject to investigation. Results. It was found that the main means of marketing activities publishing and bookselling bu&siness Sumy early XX century. were: catalogs bookstores and libraries, leaflets, advertising and information media, ads on the pages of books, print bookstores, signed the photo illustrations with views of the city, advertising in periodicals, signs.& The focus of advertising focuses on its textual part. Figurative tools are rarely used, mainly used expressive scope. Due to variations in font sizes and letters, their shapes, tilt based semantic load advertisements provide a significant impact on &the reader. Advertising as a means of communication bore the competitive environment in the city, but the competition was fair. Novelty. The article discusses the scope of advertising and promotional activities publishing and bookselling business cou&nty town of Sumy on the background of the economic, socio-political and socio-cultural changes late XIX - early XX century. Specific features of advertising books, printing presses and bookstores that time. Studied the form and means of publishing ma&rketing. Characterized advertising services Printing range bookstores. The basic trends in the promotional aspect. The practical significance. The study significantly expands the view to publishing the stage of socio-cultural changes late XIX - early& XX century. The results can be used for writing textbooks on the history of advertising and the history of Ukraine.
Цель исследования - определить комплекс средств маркетинговой деятельности издательских и книготорговых предприятий Сум конца XIX -&
