Мова реклами в сучасному українському медіапросторі
Видавництво:
Інститут журналістики
Рік:
2017
Сторінок:
С. 72-76
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Наукові записки Інституту журналістики: щоквартальний науковий збірник / Київський, університет імені національний. Т. 66, січень - березень. - Київ: Інститут журналістики, 2017
Анотація:
Схарактеризовано сучасний стан мови реклами в українському медіапросторі. Подано приклади порушення літературних норм різних типів: змішування близьких за формою і сферою вживання, проте різних за творенням і змістом слів-паронімів; уживання в певній мовній ситуації слів чи словосполучень іншого функціонального стилю; нерозуміння буквального значення рідковживаних чи застарілих слів; неправильне вживання запозичень, порушення норм сполучуваності тощо. Розглянуто найтиповіші помилки в рекламних текстах та проаналізовано причини їх виникнення. Виявлено, що для мови реклами останнім часом характерне використання так званої "мовної гри", зокрема графічні виділення назви товару чи фірми, таким чином створюється можливість подвійного прочитання, творення неологізмів, неправильне сполучення слів, гра слів (каламбур), перероблення відомих висловів, прислів`їв, приказок, буквальний переклад тощо. Подано зразки для вдосконалення культури мовлення рекламодавців. У результаті дослідження з"ясовано, що відсутність належного редакторського і коректорського опрацювання призводить до грубих лексичних, граматичних, орфографічних та пунктуаційних помилок у текстах.
The article describes a current state of an advertising language in the Ukrainian media environmen&t. The examples of literary norms violations of different types are presented. Those are mixing paronyms that are similar in forms and spheres of usage but different in structure and meaning; usage of words in a particular language situation or word &combinations of another style; incomprehension of literal meaning of utilized or old-fashioned words; misusage of borrowings, violating norms of collocability, etc. Some typical mistakes in advertising texts are examined, and the reasons of their ori&gin are analyzed. It has been discovered that the usage of so-called "language game", particularly graphical display of a product name or a trade name, has been typical for advertising language lately. Consequently, appear a possibility of dual readi&ng, neologisms formation, incorrect collocations, wordplay (pun), processing of popular expressions, proverbs, sayings, literal translation, etc.. It has been explained that the lack of editing and proofreading leads to unacceptable lexical, grammati&cal, orthographical, and punctuation mistakes in the texts. В статье описано современное состояние языка рекламы в украинском медиапространстве. Приведены примеры нарушения литературных норм разных типов: смешивание близких по форме и сфере употребле&ния, но разных по строению и смыслу слов-паронимов; употребление в определенной языковой ситуации слов или словосочетаний другого функционального стиля; непонимание буквального значения употребляемых или устаревших слов; неправильное употребление заи&мствований, нарушение норм словосочетаемости и т.п. Рассмотрены типичные ошибки в рекламных текстах и проанализированы причины их возникновения. Выявлено, что для языка рекламы в последнее время характерным есть использование так называемой "языковой& игры", в частности графические выделения названия товара или фирмы, таким образом создается возможность двойного прочтения, создания неологизмов, неправильное сочетание слов, игра слов (каламбур), переработка известных выражений, пословиц, поговорок&, буквальный перевод и др. Представлены образцы для совершенствования культуры речи рекламодателей. В результате исследования выяснено, что отсутст-вие должной редакторской и корректорской обработки приводит к грубым лексическим, грамматическим, орфо&графическим и пунктуационным ошибкам в текстах.
