Дослідження у сфері рекламного дискурсу є дуже актуальними, зважаючи на те, що реклама відіграє важливу роль у сучасному суспільстві. Смислове наповнення реклами залежить від комунікативних параметрів повідомлення, які визначаються низкою екстралінгвістичних факторів та контекстуальними умовами. Взагалі смисл - це досить ємне поняттям, пошук якого є перманентною проблемою людства. Багато науковців намагалися дати визначення смислу, яке б насправді передавало його сутність. Статтю присвячено дослідженнюпроцесу генерування смислу під час комунікативної інтеракції між адресантом та адресатом у французькому рекламному дискурсі "предметів розкоші". Під час розгляду механізмів генерування смислу в центрі уваги стоїть комунікативна діяльність людини, яка "запускає" смислотворчі механізми актуалізації та контекстуалізації. Автор використовує трьохрівневу класифікацію операторів для аналізу французького рекламного дискурсу "предметів розкоші" та описує, які комунікативні дії будуть відбуватися на кожному з рівнів. Простір дискурсивних смислів розбудовується шляхом валоризації певних конфігурацій категорійних ознак, які виражають дискурсивні інстанції та їх відношення. У статті розглядаються дискурсивні інстанції Я та Іншого у французькій рекламі "produits& de luxe" і відношення, в які вони переважно вступають. Автор встановлює у чому виявляється комунікативний синкретизм французького рекламного дискурсу у сфері "produits de luxe" та які смисли цей дискурс валоризує. Також приділяється увага поняттю гі&перреальності та місцю, яке воно займає у французькому рекламному дискурсі "предметів розкоші". Гіперреальність - це новий лінгвістичний стан суспільства, в якому симуляція в рекламі як знакової системи стає генератором реальності, а через рекламу су&спільство споживання та масової культури постійно ратифікує саме себе. Також автором було встановлено, у чому заключається основна функція взаємодії між дискурсивними інстанціями та виявлено, у чому виражається фіксація смислів французького рекламног&о дискурсу у сфері "produits de luxe" на рівні їх узагальнення.
Research in the field of advertising discourse is relevant, since advertising plays an important role in the modern society. The meaning content of the advertisement depends on the com&municative parameters of the messages, which in their turn are determined by a whole number of extralinguistic factors and contextual conditions. In general, sense is a wide notion, whose search is a permanent problem of humanity. Many scientists hav&e long been trying to give a definition of the sense that would perfectly represent its nature. The article deals with the study of the process of sense generation during communicative interaction between the addresser and the addressee in the French& advertising discourse of "luxury goods". While considering the mechanisms of sense generation, the communicative activity of the person is the focus of attention and it "launches" the sense mechanisms of actualization and contextualization. The auth&or uses the three-level classification of operators to analyze the French advertising discourse of "luxury goods" and discribes what kind of communicative actions will happen on each level. The space of discursive senses is elaborated by the valorisa&tion of certain configurations of categorical features, expressed by discursive instances and their relations. The author examines the discursive instances of the I and the Other and illustrates the relations they mostly maintain with different examp&les of the recent French advertisement in the field of "luxury goods". The article reveals how the communicative syncretism of the French advertising discourse in the field of "luxury goods" manifests itself and what kind of senses this discourse val&orizes. Also the attention is paid to the notion of hyperreality and the place which it takes in the French advertising discourse of "luxury goods". Hyperreality is a new linguistic state of society, in which simulation in advertising as a sign syste&
