На матеріалі сучасної рекламної комунікації в статті розглянуті та проаналізовані сучасні фразеологізми та їх стилістична трансформація, виявлені нові фразеологізми, що виконують роль певних універсальних медійних одиниць та впливають на масову свідомість. Особливий акцент зроблено на аналізі Інтернет-реклами як нового виду масової комунікації.
The article is dedicated to advertising (and, in a wider sense, to advertising discourse), which is considered a new genre of the modern media in particular due to its stylistic resources. Using modern advertisin gcommunication, the author analyses phraseological units and their stylistic transformation, reveals new fixed phrases which act as universal media tools an influence the public consciousness. A special attentionis paid to advertising in the Internet, since it is a new phenomenon of mass communication, also the new genres of modern online media are considered, such as advertising blog, web-article, advertising forum,advertising chat box, advertising web-page. Special features, structure and functions of online-advertising are defined by the purpose of the advertising product: it is created to influence the masses and encourage people to purchase goods / use the service through the virtual com&munication means and visual (creolized) stylistic tools. The issue of echo phrases and slogans that involve phraseological units and are compulsory elements of advertising text is also considered. Medialinguistic analysis of the advertising text is t&opical for modern linguistics, which lets us envision directions of further research of advertising communication.
На материале рекламной коммуникации в статье рассмотрены современные фразеологизмы и их стилистическая трансформация, проанализирова&ны новые фразеологизмы, которые выполняют роль определенных универсальных медийных единиц и влияют на массовое сознание. Особый акцент сделан на анализе Интернет -рекламы как нового вида массовой коммуникации.
