Досліджено географічні та регіонально-економічні підходи до змісту й особливостей туристичного маркетингу, зокрема його регіональних аспектів. Обґрунтовано необхідність і доцільність застосування категорії географічного регіону як складної територіальної системи щодо інтегрального об"єкта регіонального маркетингу в туризмі; розглянуто особливості та принципи такого застосування. Визначено, що регіон являє собою суспільно-географічну систему, яка в найпершому наближенні являє взаємопов"язану сукупність різноякісних елементів (природа - населення - господарство) в умовах цілісної території. По-перше, такий підхід дає змогу взаємопов"язано відобразити всю сукупність часткових (вузькодисциплінарних) уявлень регіону, об"єднуючи всі атрибутивні та змістовно-функціональні ознаки (властивості) цілісної території (регіону). По-друге, географічний регіон є значно ширшим та об"ємним поняттям, ніж туристичний регіон, а ця обставина дає змогу у складі географічного регіону гносеологічно виділити туристичний регіон для конкретного вирішення завдань регіонального маркетингу, а інші елементи, які не "увійшли" до туристичного регіону, але онтологічно присутні в географічному, розглядатимуться як найближче середовище-оточення функціонування туристичного регіону. З&апропоновано розглядати "регіональний туристичний маркетинг" як цілеспрямовану діяльність передусім суб"єктів туризму та органів державного регулювання, яка спрямована на ринкове просування певних туристичних продуктів з урахуванням регіональних особ&ливостей або особливостей регіонального розвитку. Окреслено особливості перспективних підходів до географічного поглиблення засад регіонального туристичного маркетингу (сегментація споживчого ринку, поділ ринку туристичних послуг як геопросторової си&стеми на територіальні сегменти - зони, райони, ареали - та відповідній територіальній делімітації сегментів ринку, обґрунтування маркетингової сутності форм територіальної локалізації туристичної сфери комплексного аналізу територіальної структури і& регіональної диференціації туристичного продукту, обґрунтування геоекологічних нормативів, аналізу та оптимізації транспортно-територіальних систем як елементів туристичного продукту і як елементів інфраструктури регіону тощо). Для проведення дослід&ження запропоновано методичну схему, що складається з декількох етапів.
Рассмотрены географические и регионально-экономические подходы к содержанию и особенностям туристического маркетинга, в частности его региональных аспектов. Обоснована необходим&ость и целесообразность применения категории географического региона как сложной территориальной системы в качестве интегрального объекта регионального маркетинга в туризме; рассмотрены особенности и принципы такого применения.
Определены особенност&и перспективных подходов к географическому углублению основ регионального туристического маркетинга. Определено, что регион представляет собой общественно-географическую систему, которая в первом приближении представляет взаимосвязанную совокупность &разнокачественных элементов (природа - население - хозяйство) в условиях целостной территории.
Рассмотрены географические и регионально-экономические подходы к содержанию и особенностям туристического маркетинга, в частности его региональных аспекто&в. Обоснована необходимость и целесообразность применения категории географического региона как сложной территориальной системы в качестве интегрального объекта регионального маркетинга в туризме, исследованы особенности и принципы такого применения.& Определено, что регион представляет собой общественно-географическую систему, которая в первом приближении это взаимосвязанная совокупность разнокачественных элементов (природа - население - хозяйство) в условиях целостной территории. Во-первых, так&ой подход позволяет взаимосвязано отобразить всю совокупность частных (узкодисциплинарных) представлений о регионе, объединяя все атрибутивные и содержательно-функциональные признаки (свойства) целостной территории (региона). Во-вторых, понятие "геог&
