Проаналізовано методологічні засади дослідження зв"язків із громадськістю
як вид діяльності та функцію управління. Узагальнено наявні комунікаційні концепції зв"язків із громадськістю як системи ідей, які розвивають попередні погляди на РR-діяльність.Досліджено соціально-комунікаційні процеси, що базуються на сфері філософії й соціології, передусім філософії та соціології комунікації. Виявлено розуміння PR як сфери управління комунікаційними потоками