"Процес соціалізації сучасної людини передбачає формування нових знань та уявлень про суспільство, соціальних якостей, інтеграцію в соціум. Важливу роль у ньому відіграють сучасні рекламні комунікації, що транслюють нові знання й уявлення про суспільство та підкріплюють їх демонстрацією соціально привабливих образів, моделей життєвого успіху тощо. Соціальною складовою реклами є цінності, що визначають рекламний креатив і відображають взаємодію між відправниками рекламних повідомлень та їх одержувачами,адже додавання до рекламних комунікацій соціального меседжу впливає на почуття й емоції цільової аудиторії, забезпечує привабливість товару чи послуги для споживачів, проте не може вплинути на реальну якість продукту. Згідно з «теорією засобу» М. Маклюєна, усі прогресивні етапи розвитку суспільства пояснюються розвитком
технічних засобів комунікації, а сучасний світ – «глобальне село», в якому нічого не можна сховати й усі відповідальні за все. Тож, як слушно зазначає В. Різун, саме «масова комунікаціяв рекламній діяльності є обов’язковим її компонентом, адже лише завдяки їй рекламісти можуть забезпечувати виконання свого основного завдання – залучити максимальну кількість покупців до рекламованого продукту чи максимальну кількість користувачів рек&ламованої послуги»".
Для перевірки можливості замовлення цієї складової частини перейдіть на головний документ!
