"У статті проаналізовано вимоги до визначення терміну корисного використання специфічних нематеріальних активів, таких як товарні знаки та гудвіл, які мають властивість змінювати вартість протягом терміну економічного життя в обох напрямках та здатні таким чином змінювати знак накопиченого зносу. Розглянуто вимоги нормативних баз бухгалтерського обліку та незалежної оцінки, які є частково суперечливими, що створює нормативно-правову колізію між ними. Показано, що закономірність зміни ринкової вартості в часі, а, відповідно, і знак зносу досліджуваних активів залежить від проведення заходів щодо їх підтримки та розвитку, підкріплених відповідним інвестуванням грошових потоків витрат. Встановлено, що протягом періоду корисного використання товарного знака можливою є кількоразова зміна знаку зносу на окремих відрізках часу його економічного життя - залежно від того, чи у достатніх обсягах здійснюються заходи з його інформаційно-рекламної підтримки. Визначено та проаналізовано перелік факторів, які маютьбути враховані при визначенні терміну корисного використання товарного знаку. Запропоновано, у найбільш загальному випадку, коли передбачається подальше ефективне використання товарного знаку, вважати його нематеріальним активом з невизначеним (необм&еженим) строком корисного використання. Доведено, що нематеріальні активи цього класу недоцільно амортизувати в бухгалтерському обліку, оскільки їх накопичений знос за нормальних умов є від"ємним, а при оцінці їх вартість у загальному випадку нормаль&ної прибуткової діяльності підприємства має визначатися із застосуванням моделі збільшення ринкової вартості в часі".
