З"ясовано роль телебачення через аналіз мовної картини світу українців та вплив цього виду медіа на формування світоглядних моделей і системи цінностей. Проаналізовано асоціативне поле слова-стимулу "телевізор" за результатами вільного асоціативного експеременту, проведеного впродовж 2011–2012 років; визначено семантичні сфери та їх розподіл в асоциативному полі