На основі аналізу емпіричних даних визначено ставлення українських споживачів до країни походження компаній, харчові продукти яких реалізуються в супермаркетах. Досліджено важливість різних параметрів товарів для покупців харчових продуктів і виокремлено фактори, які допоможуть корпораціям збільшити ефективність реклами. Доведено, що торгові марки англійською мовою в основному сприймаються українськими споживачами як такі, що належать іноземним корпораціям, тоді як назви українською мовою більшою міроюсприймаються як такі, що належать українським компаніям.
На основе анализа эмпирических данных определено отношение украинских потребителей к стране происхождения компаний, пищевые продукты которых реализуются в супермаркетах. Исследована важность различных параметров товаров для покупателей пищевых продуктов и выделены факторы, которые помогут корпорациям увеличить эффективность рекламы. Доказано, что ТМ на английском языке в основном воспринимаются украинскими потребителями как принадлежащие иностранным корпорациям, в то время как названия на украинском языке в большей степени воспринимаются как принадлежащие украинским компаниям.
The attitude of Ukrainian consumers towards the country of origin of companies, whose food products are sold in sup&ermarkets, is determined on the basis of the analysis of empirical data. The importance of different food products" parameters for buyers is investigated and the factors, which will help corporations to increase the efficiency of advertising, are hig&hlighted. It is proved that trademarks in English are mainly perceived by Ukrainian consumers as belonging to foreign corporations, while the brand names in Ukrainian are more perceived as belonging.
