Пропонується зіставний аналіз особливостей художньої мови та сприйняття зорової поезії й реклами. У ході дослідження виявлено спільні риси зорової поезії й реклами, що сприяє поглибленому розумінню природи зорової поезії, а також дає можливість прогнозувати розвиток зорової поезії відповідно до культурних умов.
Предлагается сопоставительный анализ особенностей художественного язы-
ка и восприятия визуальной поэзии и рекламы. В ходе исследования выявлены общие черты визуальной поэзии и рекламы, что способствует углубленному пониманию природы визуальной поэзии, а также дает возможность прогнозировать развитие зрительной поэзии в соответствии с культурными условиями.
The article proposes a comparative analysis of the artistic language and
perceptionpeculiarities of visual poetry and advertising. Common features of visual
poetry and advertising are revealed in the research, which contributes to profound
understanding of the nature of visual poetry and makes it possible to predict the
developmentof visual poetry in accordance with the cultural modalities.