Information glut led to significant changes in the structure of communication in the whole and marketing, in particular. It requires absolutely new approaches to the communicative strategies realization. Per day a person gets thousands of advertising messages. Product promotion is a new substance, like water or air. Advertising has become a background. Within the framework of behavioural psychology it means that the product, as the market becomes increasingly saturated, finds it extremely difficultto break through the filter of buyers’ selective perception.The article highlights the issues of filtering through the audience selective perception which underlies a powerful informational message. The conclusion of the author is to change the approaches tothe communicative strategies realization.
Перенасичення інформацією призвело до якісних змін у структурі комунікацій в цілому та у маркетингу зокрема, що потребує абсолютно нових підходів у реалізації комунікативних стратегій. За день людина отримує декілька тисяч рекламних повідомлень. Просування продукту – нова субстанція на кшталт води або повітря. Реклама стала фоном. З точки зору поведінкової психології це означає, що продукту при постійному зрості насичення ринку стає складніше пробитись кріз&ь фільтр селективного сприйняття аудиторії. У статті висвітлюються питання відносно того, як пробитись крізь фільтр селективного сприйняття аудиторії, що полягає в основі сильного інформаційного повідомлення. Висновки автора зводяться до необхідності& змінювати підходи у реалізації комунікативних стратегій.
Перенасыщение информацией привело к качественным изменениям в структуре коммуникаций в целом и в маркетинге в частности, что требует абсолютно новых подходов в реализации коммуникативных стра&тегий. За день человек получает несколько тысяч рекламных сообщений. Продвижение продукта – новая субстанция вроде воды или воздуха. Реклама стала фоном. С точки зрения поведенческой психологии это означает, что продукту при постоянном росте насыщени&я рынка становится сложнее пробиться через фильтр селективного восприятия аудитории.В статье освещаются вопросы относительно того, как пробиться через фильтр селективного восприятия аудитории, что лежит в основе сильного информационного сообщения. Вы&воды автора сводятся к необходимости менять подходы в реализации коммуникативных стратегий.
