Implementing New Marketing Strategies in the Context of the Online Environment - Advantages, Disadvantages, Statistics and Trends
Видавництво:
Київський університет
Рік:
2018
Сторінок:
Р. 39-43
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка / Київський, університет імені національний; відп. ред. В.Д. Базилевич ; редкол.: Г.О. Харламова, С.Х. Аггелопоулос, Х. Алпас [та ін.]. - Київ: Київський університет, 2018
Анотація:
In the context of the online environment and the pressure created by the new information and communication technologies, when the Internet is used by more than 40% of the world population, when the penetration rate of the online has reached more than 75% in Europe (52% in Romania) and almost 90% in North America and when the smartphone has become a constant companion of the individuals, today"s companies must adapt or develop new marketing strategies that will help them win and retain the consumers, otherwise they will slowly perish. This paper aims to present several important marketing strategies based on the usage of the Internet tools like: search engine optimisation (SEO), content marketing, social media/online social networks, email marketing, lead generation, sales etc., that can be implemented by the Romanian companies. We are presenting several important advantages and disadvantages of these marketing strategies. We will also bring forth several important statistics regarding the Internet usage and of the online marketing tools and we shall underline future trends related to these aspects, all this being designed to support future managerial decisions and to better understand the need for the companies to implement and use them successfu&lly.
У контексті онлайн-середовища й тиску, створеного новими інформаційними та комунікаційними технологіями, коли Інтернетом користується понад 40% населення світу, коли рівень проникнення в Інтернет у Європі досяг більш ніж 75% (52% у Румунії) і м&айже 90% у Північній Америці, і коли смартфон став постійним супутником окремих осіб, сьогоднішні компанії повинні адаптувати або розробляти нові маркетингові стратегії, які допоможуть їм вигравати і зберегти споживачів, інакше ці компанії поволі щез&нуть. Тому метою є представлення кількох важливих маркетингових стратегій, що базуються на використанні румунськими компаніями таких інструментів Інтернету, як оптимізація пошукової системи (SEO), контент-маркетинг, соціальні мережі / соціальні мереж&і в Інтернеті, маркетинг електронної пошти, продажі тощо. Показано кілька важливих переваг та недоліків цих маркетингових стратегій. Також наведено кілька важливих статистичних даних стосовно використання Інтернету та інструментів онлайнового маркети&нгу й підкреслено майбутні тенденції, пов"язані з цими аспектами. Усе це призначено для підтримки майбутніх управлінських рішень і кращого розуміння необхідності їх упровадження та успішного використання компаніями.
В контексте онлайн-среды и давлен&ия, созданного новыми информационными и коммуникационными технологиями, когда Интернет использует более 40% населения мира, когда уровень проникновения в Интернет в Европе достиг более 75% (52% в Румынии) и почти 90% в Северной Америке, и когда смарт&фон стал постоянным спутником отдельных лиц, сегодняшние компании должны адаптировать или разрабатывать новые маркетинговые стратегии, которые помогут им выигрывать и сохранить потребителей, в противном случае они постепенно исчезнут. Поэтому целью я&вляется представление нескольких важных маркетинговых стратегий, базирующихся на использовании румынскими компаниями таких инструментов Интернета, как оптимизация поисковой системы (SEO), контент-маркетинг, социальные сети / социальные сети в Интерне&те, маркетинг электронной почты, продажи и т. п. Показано несколько важных преимуществ и недостатков этих маркетинговых стратегий. Также приведено несколько важных статистических данных по использованию Интернета и инструментов онлайн-маркетинга, под&черкиваются будущие тенденции, связанные с этими аспектами. Все это предназначено для поддержки будущих управленческих решений и лучшего понимания необходимости их успешного внедрения и использования компаниями.
