Основним об"єктом виступає проблема визначення тренду в сучасній науці про соціальні комунікації, зокрема, у теорії видавничої справи; узагальнено сучасний зміст термінів і трактування понять "тренд" і "тенденція". Використано переважно методи аналізу джерел і дискурс-аналізу. На підставі аналізу наукових джерел зроблено узагальнення щодо їх походження та змісту. За допомогою дискурс-аналізу текстів з різних галузей знань (статистика, економіка, маркетинг тощо) окреслено особливості застосування терміна "тренд". Також на основі дискурс-аналізу публікацій наукового часопису "Наукові записки Інституту журналістики" узагальнено застосування означених термінів. Виявлено, що розмежування понять "тренд" і "тенденція" здебільшого відбувається на рівні фахової інтуїції, хоча потреба в чіткому визначенні смислового поля кожного із понять існує. "Тренд" здебільшого визначають як більш мінливий, короткотривалий і яскравий індикатор, тоді як тенденція бачиться стійкішим і тривалішим показником. Англомовний дискурс надає відчутну перевагу трендам, а українські дослідники частіше зосереджуються на тенденціях. Немає підстав стверджувати, що українські дослідники не розрізняють ці два поняття - відчутний їх сильніший інтерес до більш тривалих, сформованих явищ, &які можна визначити як тенденції, на противагу мінливим, "модним" трендам.
В статье основным объектом выступает проблема определения тренда в современной науке о социальных коммуникациях, в частности в теории издательского дела; обобщенно современно&е содержание терминов и трактовка понятий "тренд" и "тенденция". В исследовании использованы преимущественно методы анализа источников и дискурс-анализа. На основании анализа научных источников сделаны обобщения относительно их происхождения и содерж&ания. С помощью дискурс-анализа текстов из разных областей знаний (статистика, экономика, маркетинг и т. д.) обозначены особенности употребления термина "тренд". Также в статье представлены обобщения относительно употребления указанных терминов, сдел&анные на основе дискурс-анализа публикаций научного журнала "Научные записки Института журналистики". Выявлено, что разграничение понятий "тренд" и "тенденция" в основном происходит на уровне профессиональной интуиции, хотя потребность в четком опред&елении смыслового поля каждого из понятий существует. "Тренд" в основном определяют как более изменчивый, краткосрочный и яркий индикатор, тогда как тенденция видится устойчивым и длительным показателем. Англо- язычный дискурс дает ощутимое преимущес&тво трендам, а украинские исследователи чаще сосредотачиваются на тенденциях. Нет оснований утверждать, что украинские исследователи не различают эти два понятия - ощутим их больший интерес к более длительным, сложившимся явлениям, которые можно опре&делить как тенденции, в противовес меняющимся, "модным" трендам.
As the main object the paper recognizes the problem of trend definition in the current social communication studies, particularly in publishing theory; it represents and generalizes th&e modern content of the concepts "trend" and "tendency". The study uses mainly such methods as source analysis and discourse analysis. Their genesis and content were generalized as to the basis of scientific source analysis. Through the use of discou&rse-analysis of the texts from different fields of knowledge (statistics, economics, marketing etc.) it was outlined the special features of use of the concept "trend". Also in the article it was generalized the use of defined concepts on the basis o&f discourse analysis of publications from the scientific journal "Scientific Notes"/"Naukovi Zapysky" of the Institute of Journalism. As the main result of this study it has been identified that differentiation between the concepts "trend" and "tende&ncy" appears usually due to professional intuition, however there is a need for clear definition of semantic meaning of both concepts. The concept "trend" is usually defined as more changeable, short-term and bright criteria, when the concept "tenden&
