Про окремі математичні моделі процесу розповсюдження реклами в соціумі
Рік:
2017
Сторінок:
С. 39-42
Тип документу:
Стаття
Головний документ:
Київський Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка / Київський, університет імені національний; редкол.: голов. ред. Анісімов А.В. ; Хусаінов Д.Я., Arturs Medvids, Miklos Ronto [та ін.]. - Київ, 2017
Анотація:
У даній роботі змодельовано та досліджено процес розповсюдження реклами шляхом комунікації в межах заданої цільової аудиторії. Використано підходи, що базуються на моделях соціальної та фізичної аналогій процесів обміну інформацією у соціальній мережі. Результати отримано для визначеного рівня взаємної довіри користувачів та заданого порогу сприйнятливості до реклами в осіб цільової аудиторії, а також на основі використання моделей дифузії інформації у соціальній групі.
In this article a process of the advertisement spreading via communications within a given target audience and without means of mass media was modeled and studied. We are using a model that describes the process of communication within the group, so that more users will be interested in advertised product. The proposed models are formed based on the method of formalizing the processes of penetration (spread) of
the influence of advertising on a given target audience. Approaches based on models of social and physical analogies of information exchange processes in the social network are used.
Further on the model gets complicated by implementing the assumption that not all people are positive about advertising, and their attitude may change not only from neutral to positive. So t&he negative reaction to advertisement is described and counted. With the quantity of people which are positive- and negativeopinionated
to advertisement an efficiency rating is build. This rating makes it possible to draw conclusions about the effec&tiveness of the advertising campaign at any given time, determine the effectiveness of the advertisement for a certain time interval as an average weighted estimate and compare the efficiency of advertisement campaign in different time intervals.
On& the basis of the Kermann-McKendrick model a system of differential equations that describes the process of disseminating advertising information is written. Numerous experiments were carried out that allowed us to conclude the adequacy of the calcul&ation methods.
