Досліджено сучасні теорії поведінкової економіки у сфері функціонування фінансового ринку. Автором проаналізовано процес взаємодії суб"єктів ринку, мотиви та стимули їхніх дій і реакції на зовнішні чинники з позиції поведінкових фінансів. Розглянуто основні концепції поведінкових фінансів, які пояснюють неефективні дії суб"єктів фінансового ринку недостатньою або занадто сильною реакцією на інформацію, що спричиняє цінові тренди та у крайніх випадках - виникнення "економічних бульбашок" і фінансових криз. З"ясовано, що причинами таких реакцій є психологічні чинники обмежена увага інвестора, надмірна самовпевненість, надмірним оптимізм, мімікрія (стадний інстинкт), шумовий трейдинг, а також парадокс "журавля у небі" та "уникнення втрат" й інші. Запропоновано посилити роль держави у їхній нейтралізації, зокрема шляхом залучення до розроблення регулятивних норм суб"єктів фінансового ринку та їх саморегулювальних організацій, що дасть змогу сформувати відчуття впевненості в інвесторів та відновити довірунаселення до інститутів фінансового ринку.
