The article investigates approaches to consumer segmentation in the Ukrainian infant nutrition category before launching new products. Within the study the main consumer segments of infant nutrition category were analyzed. Segmentation of consumers was conducted by using segmentation matrix and psychographic approach, correspondence and coherence between these segmentation methods was identified.
Досліджено підходи до сегментування споживачів категорії дитячого харчування в Україні перед запуском нових продуктів. В рамках дослідження проаналізовано головні сегменти споживачів категорії дитячого харчування. Сегментування споживачів було проведено з використанням матриці сегментації та психографічного підходу, відповідність та узгодженість між цими методами сегментування була визначена.
