Метою дослідження була емпірична перевірка концепції Реса "маркетингової війни з управлінням" на основі міжнародних досліджень у студентському середовищі. Дослідження проводилися зі студентами двох університетів: Матея Бельського університету (UMB - економічний факультет) в Банско-Бистриці (Словаччина) та Університеті економіки Кракова (UEK - факультет менеджменту). Дослідження проводилося на подібних факультетах та зі студентами подібних сфер вивчення.