Стаття присвячена виявленню й опису сфер функціонування фонетичного слова в сучасній українській мові. Висвітлено особливості вживання фонетичного слова як засобу мовної гри в розмовному, художньому, публіцистичному (медійному) функціональних стилях; його образотворчий та експресивний потенціал в художньому тексті; словотвірну специфіку; функціональне навантаження як засобу вербальної атракції в рекламному тексті; роль у виникненні можливих комунікативних непорозумінь при усному спілкуванні однією та кількома мовами; використання в структурі хештегів і мемів різного тематичного спрямування в інтернет-дискурсі.
This study is devoted to the identification and description of areas of functioning of phonetic words (rhythmical structures, accent-rhythmical structures, rhythmical groups, tacts) in modern Ukrainian. The article highlights the features of using of phonetic words as means of language play in the colloquial, artistic, journalistic (media) functional styles. Also there were investigated the figurative and expressive potential of phonetic words in fiction; the derivational specificity of such words in aspects of general language and occasional derivation in different functional styles in modern Ukrainian; the functioning of phonetic words a&s verbal attractants in the modern Ukrainian advertising text. Special attention was paid to role of phonetic words in the occurrence of possible communicative misunderstandings in oral communication by one language or several languages. Finally, we &examined the use of phonetic words in the structure of hashtags and memes of different thematic focuses (in particular with the political, economic, promotional, informational and cultural orientation) in modern Ukrainian Internet discourse.
