Стаття присвячена вивченню відмінностей в ціннісних орієнтаціях сучасних українців та американців та їх впливу на специфіку рекламних кампаній в Україні та США. У роботі висвітлено особливості сприймання рекламної продукції потенційним споживачем, а також його ставлення, орієнтація, специфіка оцінки та уявлень про рекламу залежно від ціннісних орієнтацій, світогляду та культурного середовища проживання. Визначено, що, окрім не домінуючих цінностей "Гедонізм" та "Влада" у різних груп різні цінності. Встановлено, що у процесі сприймання реклами для типового українця у першу чергу важливим виступає емоційність подачі, кольорова гама зображення, апеляція до почуттів, використання образів сім"ї, дітей, насиченого подіями й активного способу життя. Для типового американця характерним є звернення уваги на зображення та текст, який написано чи озвучено. У процесі сприймання важливим виступає смислове насичення реклами, її інноваційність, зрозумілість та кольорова гама.
Статья посвящена изучению различий в ценностных ориентациях современных украинцев и американцев и их влияния на специфику рекламных кампаний в Украине и США. В работе освещены особенности восприятия рекламной продукции потенциальным потребителем, а также его отношение, ориентация, специфи&ка оценки и представлений о рекламе в зависимости от ценностных ориентаций, мировоззрения и культурной среды. Определено, что, кроме недоминирующих ценностей "Гедонизм" и "Власть" в разных группах разные ценности. Установлено, что в процессе восприят&ия рекламы для типичного украинца в первую очередь важным выступает эмоциональность подачи, цветовая гамма изображения, апелляция к чувствам, использование образов семьи, детей, насыщенного событиями и активного образа жизни. Для типичного американца& характерно обращение внимания на изображения и текст, написанный или озвученный. В процессе восприятия важным выступает смысловое насыщение рекламы, ее инновационность, понятность и цветовая гамма.
This article is devoted to the study of difference&s in the value orientations of modern Ukrainian and Americans and their impact on the specific advertising campaigns in Ukraine and the USA. The article is presented the peculiarities of perception of advertising products to potential consumers, atti&tude, orientation, evaluation and specificity of advertising, worldview and cultural environment. Also it is determined that, except not dominant values "Hedonism" and "Power", the different groups have different values. It is found that in the perce&ption advertising of a typical Ukrainian pays attention to the emotional submission, image colors, appealing to the senses. For him it is important to use images of families, children, eventful and active lifestyle. The typical American pays attentio&n to the image and the text that is written or sounded. In the process of perception are important semantic saturation advertising, its innovativeness, clarity and colors.
