Мета - визначення соціалізаційного впливу "святкової" та "акційної" реклами. За допомогою методу контент-аналізу виявлено цінності, стереотипи та моделі поведінки, які пропонуються у "святковій" та "акційній" рекламі. Метод кореляційного аналізу дозволив обґрунтувати взаємозв"язок контенту рекламних повідомлень і трансформацій у поведінці споживачів. Результатом статті є визначення соціалізаційного впливу "святкової" та "акційної" реклами як актуальних рекламних технологій, що пропонують аудиторії певні моделі поведінки. У висновках подано авторські визначення понять "святкова реклама" та "акційна реклама". Значення статті для науки полягає у здобутті нового цінного фактажу, зокрема, прикладів рекламних повідомлень, що базуються на інформаційних приводах рекламодавців. Підтверджено гіпотезу про роль реклами як засобу соціалізації споживача шляхом визначення соціалізаційних аспектів сучасної "святкової" та "акційної" реклами.
Цель: определение социализационного влияния "праздничной" и "акционной" рекламы. С помощью метода контент-анализа выявлены ценности, стереотипы и модели поведения, которые предлагаются в "праздничной" и "акционной" рекламе. Метод корреляционного анализа позволил обосновать взаимосвязь контента рекламных сообщений и трансформ&аций в поведении потребителей. Результатом статьи является определение социализационного влияния "праздничной" и "акционной" рекламы как актуальных рекламных технологий, предлагающих аудитории определенные модели поведения. В выводах представлены авт&орские определения понятий "праздничная реклама" и "акционная реклама". Значение статьи для науки заключается в получении нового ценного фактажа, в частности, примеров рекламных сообщений, основанных на информационных поводах рекламодателей. Подтверж&дена гипотеза о роли рекламы как средстве социализации потребителя путем определения социализационных аспектов современной "праздничной" и "акционной" рекламы.
The main objective of the study is definition of socialization impact of "holiday" and "p&romotional" advertising. Using the method of content analysis it was revealed the values, stereotypes and models of behaviors offered in the "holiday" and "promotional" advertising. Also, the applied method of correlation analysis enabled to determin&e the correlation of content of advertisements and transformations in consumer behavior.
The results of the study is to determine the socialization impact of "holiday" and "promotional" advertising as actual advertising techniques that offer to the &audience the specific models of behaviors. The modern "holiday" advertising forms the needs of Ukrainian consumers, saturates information space of advertised brand, encourages a holiday at home through advertising. Also it is formation of new consume&r habits and formation of their lives on the basis of advertising spots. Advertising discounts demonstrate the saving value as consumer habits. The consumer wants to receive the present through advertising. The reward may be presented when purchasing& the product or ordering the service.
In conclusion the author represents definitions "holiday advertising" and "promotional advertising". "Holiday advertising" is advertising messages broadcasted by the advertiser in the pre-holiday period. This ad&vertising has a connection with some holiday content, which is used as an information event. "Promotional advertising" is the advertising messages aimed at information support of various actions of the advertiser.
Significance of the scientific arti&cle is acquiring the valuable new data, including examples of advertising messages based on the content of advertisers" events. It was confirmed the hypothesis about the role of advertising as a means of consumer socialization and determined socializ&ation aspects of modern advertising.
