Розглядається поняття "оманлива реклама" як один із основних інструментів маніпуляції споживачів у рекламі. Зазначено, що поняття "оманлива реклама" є універсальним для узагальнення різних проявів використання маніпулятивних прийомів у рекламному повідомленні та поєднує у собі такі різновиди, як недобросовісна, недостовірна, неправдива реклама. Окреслено основні критерії, недотримання яких призводить до маніпулювання. Наведено ознаки та приклади реклами, що вводить в оману: некоректні порівняння, неповний опис якостей товару, неправдиві твердження тощо. Зазначено, що використання оманливої реклами є прямим порушенням як законодавчих норм, так і етичних стандартів поведінки фахівця рекламної сфери.
Рассматривается понятие "обманчивая реклама" как одиниз основных инструментов манипуляции потребителей в рекламе. Отмечено, что понятие "обманчивая реклама" является универсальным для обобщения разных проявлений использования манипулятивных приёмов в рекламном сообщении и сочетает в себе такие разновидности, как недобросовестная, недостоверная, неправдивая реклама. Очерчены основные критерии, несоблюдение которых приводит к манипулированию. Приведены признаки и примеры рекламы, которая вводит в заблуждение: некорректные сравнения, неполное описание ка&честв товара, неправдивые утверждения и т. п. Отмечено, что использование обманчивой рекламы является прямым нарушением как законодательных норм, так и этических стандартов поведения специалиста рекламной сферы.
In the article a concept "misleading &advertisement" as one of basic instruments of consumers manipulation in advertisement is examined. It is marked that a concept "misleading advertisement" is universal for generalization of different manipulative methods usage in advertisement report &and combines in itself such varieties as an unconscientiously, unreliable, untruthful advertisement. Basic criteria, which are not adhere and as a result there is a fact of manipulation, are outlined. The signs and examples of advertisement, which ma&nipulates, are showed: incorrect comparisons, incomplete description of commodity qualities, untruthful statements and others. In the article is defined, that the use of misleading advertisement is a direct violation both legislative norms and ethic &behavior standards of advertisement sphere specialist.
