У статті запропоновано та досліджено модель оптимізації рекламного бюджету, рекламні видатки у якій розглянуто в якості інвестицій. Отримано задачу оптимізації на основі заданої функції корисності. Проведено моделювання функції корисності, запропонованоспосіб побудови функції попиту товарів двох виробників. Проведено аналітичне дослідження впливу реклами на попит. На тестових прикладах отримано чисельні розрахунки ефективності рекламного бюджету.
В статье предложена и исследована модель оптимизации рекламного бюджета, рекламные расходы в которой рассмотрены в качестве инвестиций. Получена задача оптимизации на основе заданной функции полезности. Проведено моделирование построения функции полезности, предложен способ формирования функции спроса на товары двух производителей. Проведено аналитическое исследование влияния рекламы на спрос. На тестовых примерах получены числовые расчеты еффективности рекламного бюджета.
The article proposes a model to optimize the advertising budget. The advertising costs are considered as an investment. An optimization problem based on a given utility function was received. The construction of the utility function was modeled, a method to form the function of demand for products of two manufacturers was proposed. &The analysis of the effect of advertising on demand was made. As a conclusion, numerical calculations which provide the effective advertising budget were done.
