Висвітлено специфіку аналізу дискурсу соціальних медіа та виявлено його основні характеристики. Наголошено на собливостях соціальних медіа як середовища формування й трансляції шаблонів індивідуальної та колективної поведінки, дискурсивних стратегій та інтерпретаційних моделей. Запропоновано критерії визначення українського сегмента інтерактивного інформаційно-комунікаційного простору. Визначено перелік маркерів - ключових показників для дослідження комунікації в мережі Інтернет.