Розкрито сутність відповідального маркетингу та його місце в системі корпоративної соціальної відповідальності. Визначено основні принципи та компоненти соціально відповідального маркетингу. Проаналізовано розуміння значення відповідального маркетингу українськими підприємствами у розрізі забезпечення їх конкурентоспроможності. Виокремлено переваги впровадження відповідального маркетингу на вітчизняних підприємствах.
Визначено можливості поширення та підвищення ефективності практики впровадження відповідального маркетингу в Україні.
Раскрыта сущность ответственного маркетинга и его место в системе корпоративной социальной ответственности. Определены основные принципы и компоненты социально ответственного маркетинга. Проанализировано понимание значения ответственного маркетинга украинскими предприятиями в разрезе обеспечения их конкурентоспособности. Выделены преимущества внедрения ответственного маркетинга на предприятиях. Определены возможности распространения и повышения эффективности практики внедрения ответственного маркетинга в Украине.
The essence of responsible marketing and its role in the system of corporate social responsibility. The basic principles and components of socially responsible marketing. Analyzed the understanding of the &importance of responsible marketing Ukrainian enterprises in the context of ensuring their competitiveness. Highlighted the benefits of the introduction of responsible marketing enterprises. The main competitive advantages of the receiving enterprise&s by the introduction of responsible marketing. Identified the possibility of extending and improving the effectiveness of the introduction of responsible marketing in Ukraine.
