У статті розкрито сучасні проблеми маркетингу вищої освіти, його сутність, специфіку, стратегію. Зокрема, висвітлено, що маркетинг у сфері освіти особливий вид ринкової діяльності, який спрямований на задоволення потреб і запитів населення в освітніх послугах. Акцентовано на трьох групах основоположних принципів маркетингового підходу до надання освітніх послуг: технологія реалізації маркетингу, вибір та формування його стратегії, тактика дій при її реалізації. Визначено функції та стратегію маркетингуу вищій освіті.
