В сучасних умовах динамічного розвитку ринкових відносин і формування жорсткого конкурентного середовища для всіх суб"єктів міжнародного бізнесу принциповим стратегічним завданням компаній стає ефективне використання та комплексне управління маркетинговим потенціалом підприємства. В статті визначено сутність та зміст економічної категорії "маркетинговий потенціал компанії", розглянуто склад і структурні зв"язки комплексної системи управління маркетинговим потенціалом компанії, а також розкрито значеннякожного з елементів цієї системи для суб"єкта господарювання на сучасному етапі.
In actual terms of dynamic development of market relations and formation of strong competitive environment, for all international business subjects the main strategic purpose is effective and complex management of corporative marketing potential. In the article it is defined the content of economic category "marketing potential of company", it is described the structural set and links for complex system management of marketing potential of company, and it is uncovered the meaning and role of each element of the mentioned system for the economic subjects at the actual stage.
