Наведено огляд наукових публікацій, присвячених популяризації бібліотечних установ за допомогою засобів сучасного маркетингу. Здійснено аналіз основних інструментів маркетингу, які доцільно застосовувати для просування бібліотек. Досліджено вплив основних маркетингових заходів на розвиток бібліотечних систем України.