The aim of the article is to identify the relationship between brand image and consumer trust using both secondary and primary research. Domestic and foreign publications and chosen studies on image and brand trust are presented. The analysis of own research is also provided. The results show the significant influence of brand image on consumer trust.
У статті виявлено, на основі первинного та вторинного дослідження, залежність між іміджем бренду та довірою споживачів до нього. При цьому представлено вітчизняні і зарубіжні публікації, а також аналіз власних опитувань з даної проблеми. Результати дослідження вказують на значний вплив іміджу бренду на довіру споживачів.
