У статті розглядаються креолізовані тексти малої форми, а саме рекламні повідомлення, в яких активно використовуються візуальні стилістичні тропи. Вони є потужними риторичними засобами, легко сприймаються, не вимагаючи великих мовленнєвих зусиль з боку одержувача інформації та розраховані на довготривалий вплив. Автор наводить декілька прикладів механізму функціонування візуальних метафор та метонімій у друкованих та віртуальних рекламних повідомленнях та їх вплив на кінцевого споживача.
The article deals with the visual creolized texts of small form, namely advertizing messages where the stylistic tropes are actively used. These are powerful rhetorical means, easily accepted without any considerable efforts from the recipient and designed for a long-term impact. The author gives several examples of the functioning mechanism of visual metaphor and metonymy in printed and virtual advertising communication and their impact on the eventual consumer.
В статье рассматриваются визуальные креолизованные тексты малой формы, а именно рекламные сообщения, в которых активно используются визуальные стилистические тропы. Они выступают мощными риторическими средствами, легко воспринимаются, не требуя больших языковых усилий со стороны получателя информации, &и рассчитаны на длительное воздействие. Автор приводит несколько примеров механизма функционирования визуальных метафор и метонимий в печатных и виртуальных рекламных сообщениях и их влияние на конечного потребителя.
