Здійснено аналіз сутності та соціальної ролі інституту PR у сучасному соціокультурному просторі. Визначено, що PR являє собою соціально-комунікативну технологію управління, яка полягає в оптимізації відносин між організаціями та значимими для них фрагментами соціального середовища.
The analysis of the essence and social role of the PR institute in the modern sociocultural sphere has been done. It has been defined, that PR is a social-communicative technology of the management, which implies the optimization of the relationships between organizations and fragments of social environment which are significant for them.
